Corporate Design Meer Uhren
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Beispiel: Die Einführung einer neuen Uhrenmarke
Für die Einführung der neuen Uhrenmarke "Meer Uhren" entwickelten wir ein Branding- und Marketing-Komplettpaket. Um der Marke eine visuelle Identität zu geben, entwickelten wir die Wort-Bildmarke mit dem stilisierten Dreizack als Symbol, welches in der gesamten Marketing-Kommunikation und auf den Uhren selbst Verwendung fand: auf dem Ziffernblatt, auf der Aufzugskrone und natürlich auf dem gravierten Rotor des Automatikwerkes jeder Meer Uhr.
Das Opener-Mailing zur Einführung der Marke
Handschriftlich als 1. Stufe ging die Postkarte an 300 ausgewählte Juweliere in Deutschland, um Farbigkeit und Logo der neuen Marke präsent zu machen.
Genau eine Woche nach der Karte folgte die zweite Stufe: eine Box inklusive einem von Herrn Meer persönlich handschriftlich verfasstem Anschreiben, in dem die wesentlichen Verkaufsargumente sowie die besonderen Konditionen der Marke MEER gegenüber den Fachhändlern erläutert wurden.
Der Clou als Give-Away ist eine blaue Sanduhr, die von unten nach oben läuft. Farbigkeit und Logo wurden bei der Mailbox um die Bildwelt “Rudern” ergänzt, diese Verbindung lag nahe, denn Jürgen Meer war selbst aktiver Ruderer.
Anzeigen, PR und Webseite
Zum Markenstart wechselten sich bis zum Jahresende Fach- und Publikumsanzeigen und redaktionelle Beiträge ab. Sowohl bei Juwelieren als auch bei Uhrenliebhabern und Interessenten wird damit eine maximale Reichweite für Visualisierung, technische Informationen und Produktvorstellung erreicht.
18,6 % Neukunden!
Der Erfolg ist in Zahlen messbar. 18,6 % der angesprochenen Juweliere nahmen die Kollektion innerhalb von nur vier Monaten ins Programm auf. Und noch mal so viele binnen weiterer 18 Monate!
Nach einem weiteren halben Jahr entwickelten wir eine auffällige Reminder-Klappkarte mit einer in Originalgröße dreidimensional integrierten Pop-Up-Version des Top-Modells der Meer-Uhren-Serie.
Als Werbetestimonial für die neue Uhrenmarke gewannen wir den Berliner Schauspieler PETER SATTMANN, der zu den beliebtesten TV- und Theater-Schauspielern Deutschlands gehört.
