Messe Design HOESCH S. Profile
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HOESCH Schwerter Profile suchte eine kreative Idee für den Messestand auf der CEMAT, der europäischen Leitmesse für Gabelstapler. Wir entwickelten ein Messekonzept mit gut belaufener Gesprächs-Bar für noch mehr Geschäftskontakte.
Die Produktingenieure in Schwerte haben es geschafft, Profile, die später beim Stapler ineinanderlaufen, mit einer Toleranz von nur noch 0,2 mm zu fertigen. Das sind Welten, denn alle anderen schaffen nur 0,5 mm. Zudem konnte erreicht werden, dass die Stahlprofile an den Kanten härter sind (für die Fachleute: weniger Randentkohlung).
Die Idee und damit das Konzept für die gesamte Messekommunikation für HOESCH Schwerter Profile ist aus der Rückschau ganz einfach. Die Begriffe „Weniger Toleranz“, „Mehr Härte“, „Wunschkonzert“ (individuelle Produktion) und „Dauerroller“ (die Führungsrollen, auf denen die Profile gleiten, halten jetzt länger) wurden zu Kernaussagen und provokativ für Einladungsmailings, Messegrafik, Standbekleidung/Hostessen und schließlich Getränkeuntersetzer und die zugehörigen Namen für Cocktails an der eigenen Cocktailbar eingesetzt.
Zu weit weg vom Produkt, meinen Sie? Falsch. Es nützt doch nichts, einem Messebesucher um 16.00 Uhr das 37. Profil unter die Nase zu halten, in der Hoffnung, dass er 0,2 mm mit bloßem Auge vom Wettbewerb unterscheiden kann und sofort Ihren Orderblock voll schreibt.
Die Cocktails zum Beispiel hatten nur einen Zweck (es gab auch welche ohne Alkohol!): Der Besucher setzt sich hin, wartet, bis der kostenlose Cocktail frisch zubereitet ist, und genießt ihn. Im Durchschnitt etwa acht Minuten. Was soll er schon machen an der Theke bei HOESCH Schwerter Profile? Er fängt an zu lesen, in der Getränkekarte, die selbstverständlich zu jedem Cocktail ein kleines Infofeuerwerk rund um das Thema Spezialprofile bereithält.
Und weil die besten Gespräche bekanntlich an der Theke geführt werden, stellt sich mal schnell ein Mann aus dem Vertrieb dazu.
