Messe Design Zink My Roof
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Produktkampagne / Verkaufsförderung für RHEINZINK GmbH
Der Marktführer im Bereich Metalldach möchte in einem Produktsegment den Abverkauf ankurbeln. Ganz bewusst sollen ausgetretene Wege verlassen werden, Vorgaben: festes Budget, fester Zeitrahmen. Das gelingt nur mit Kreativität, Mut und Spaß an der Sache.
Messestand
Kick off waren die DEUBAU `06 und bautec 2006, wo das Erscheinungsbild und Inhalte der Kampagne in Form eines eigenen Messestandes vorgestellt wurde.
Fachvorträge sowie Broschüren, Megaposter im Außenbereich der Messe und ein entsprechendes Messerahmenprogramm unterstützen den besonderen Charakter des Auftritts. Die Themenwebsite zeigte zudem nicht nur viele Anwendungsbeispiele sondern bot über eine Händlersuche den direkten Kontakt zum Verarbeiter. Parallel wiesen Anzeigen im Sonderformat in Fachtiteln (DDH, Baumetall) auf die Kampagne hin.
Im Anschluss folgten weitere Anzeigen (SHK-Katalog, COBA, Hagebau, Heinze) und VkF-Unterlagen für den Handel. Eine Fahrzeugbeschriftung sowie ein Direktmarketing, das bundesweit Handwerker und Architekten ansprach, vervollständigten die Maßnahmenpalette. Erstmalig wurden in Form eines Gewinnspiels (Das Einfamilienhaus, bauen&renovieren) auch Endkunden angesprochen.
Die Resonanz war überwältigend. Auf den Messen war der Stand das Gesprächsthema, Website und Mailing wurden in der Bau- wie auch in der Kommunikationsbranche als besonders herausgestellt und die Kampagne insgesamt ein Aha-Erlebnis für die ganze Branche. Das Resumee für den Kunden war überaus erfreulich.
