Initiative Zink
Wie verhilft man einem Werkstoff, der alltäglich verwendet wird, aber laut Umfrage nahezu unbekannt ist und gar kein Image hat, zu mehr Bekanntheit? Mit starken Bildern und einer umfassenden Kampagne.
Spätestens seit der Kampagne „Zink – pures Leben“ ist es durch unabhängige Studien bewiesen: Werbung von TazlThielen wirkt.
Abgesehen von den Besucherzahlen für die Website zink.de, die sich seit Beginn um fast 350 % gesteigert haben, belegt die wissenschaftliche Analyse von Prof. Reinhold Decker, Universität Bielefeld, eine positive Entwicklung der Imagewahrnehmung von Zink.
Neben dem inhaltlichen Bezug der Kampagnenkommunikation und der deutlich positiv verschobenen Bewertung gegenüber der Ausgangsbefragung vor der Kampagne 2006 wurde 2008 nun auch explizit nach Werbemotiven der Kampagnen gefragt.
Das Ergebnis belegt einen deutlichen kausalen Zusammenhang zwischen Zielerreichung und Art und Weise der Kampagnenumsetzung.
mehrdimensionale Informationskampagne
Die verschiedenen Zielgruppen werden über unterschiedliche Medien und Infomationskanäle angesprochen, die sich gegenseitig ergänzen bzw. miteinander verzahnt sind. Dazu gehören:
- Webseite
- Anzeigenwerbung
- Online-Werbung
- Pressearbeit
- RSS-Feed
- Print-Newsletter
- digitaler e-Mail-Newsletter
- Broschüren
- Videos, Audiobeiträge
- Social-Media-Marketing
- Info-DVD
Im gesamten Zeiraum der Kampagne der Kampagne wurden sowohl Publikumsmedien wie Stern, Spiegel und Focus sowie auch Schöner Wohnen, Handelsblatt und die Süddeutsche Zeitung als auch einschlägigen Medien der Architektur-, Bauingenieur- und Automotivefachpresse sowie in Titeln für nachhaltige Energieformen genutzt.
Zink.de steht im Mittelpunkt
Zentrales Element der Kampagnenkommunikation ist mittlerweile die Webseite zink.de. Knapp 4.000 Besucher nutzen monatlich das umfangreiche Onlne-Angebot aus Basisinformationen, aktuellen Meldungen aus der Branche. Bildmaterial, Videos, viele Downloads und Experteninterviews bieten zusätzlichen Informations-Service.
