Limpbizkit
Weltweite Imagekampagne für LIMPBIZKIT online
Die Webseite für eine der erfolgreichsten US-Rockbands zu erstellen, war schon etwas Besonderes. Doch schlussendlich, war es eben auch nur eine Website. Genau wie für viele Kunden in den letzten Jahren davor und danach auch.
Viel interessanter, und daher besonders, ist die parallel umgesetzte Online-Kampagne „It’s cool to be a hater“. Ziel war es, den Fans überall auf der Welt über das Internet die Möglichkeit zu gegen „Teil der Band“ zu sein. Im Unternehmerjargon würde man das sicherlich Kundenbindung nennen.
Auf der Website wurde folglich der Ausspruch des Bandleaders, Fred Durst, „It’s cool to be a hater“ als PDF Datei bereitgestellt. Kombiniert wurde das mit der Aufforderung an die Nutzer, sich dieses Dokument herunter zu laden, die insgesamt 18 DIN A4-Seiten aneinander zu kleben und sich damit selbst zu fotografieren. Die Bilder sollten anschließend per E-Mail an die Fanseite geschickt werden um sie dort in einer Galerie zu veröffentlichen.
Weltweite Imagekampagne für LIMPBIZKIT Wir haben eine weltweite Kampagne gestartet, die wir "IT´S COOL TO BE A HATER!" nennen. Es ist die allererste internationale Kampagne überhaupt, die durch ihre übergreifende Aussage sprichwörtlich "per Knopfdruck" in allen Ländern der Welt funktioniert! Es hat bisher noch nie eine vergleichbare Aktion einer Rockband oder ähnliches gegeben. IT´S COOL TO BE A HATER! ist aufregend und cool und es ist die globale Idee der einzigartigen limpbizkit world, wo Fans Gesichter haben.
Das Pro7-Magazin "Taff" und der Musiksender MTV berichteten über die von uns entwickelte Hate Campaign für die US-Rockband Limpbizkit.
Zielsetzung
Fanbindungskampagne / „Kundeninteraktion“ Eine der erfolgreichsten Bands weltweit wollte enger mit den Fans in Kontakt kommen – mit dem Ziel noch mehr Platten zu verkaufen. Die Idee sollte weltweit und unkompliziert funktionieren.
Die Idee
COMMUNITY BY FACE Jeder kann sich an der HATE Campaign beteiligen: Man braucht nur auf die Website www.limpbizkit.com zu gehen, den PDF-Banner herunterzuladen und das Dokument auszudrucken. Die einzelnen Seiten werden dann aneinandergeklebt und ergeben den HATE Campaign Banner. Mit diesem Banner müssen sich nun die Teilnehmer aus aller Welt vor interessanten und exotischen Plätzen der Erde fotografieren. In Gruppen oder einzeln. Aber immer mit hochgehaltenem Banner und ausgestrecktem Mittelfinger, dem Markenzeichen Fred Dursts (Frontmann von limpbizkit). Die Verbreitung der Kampagne erfolgt übers Internet. Sie ist somit die erste Weltweit eingesetzte Image-Kampagne, die „per Knopfdruck“ funktioniert und sogar ohne regionsspezifische Kommunikationsprobleme auskommt.
10 The Official limpbizkit HATE Campaign The sensational band branding camapign. International.Different. limpbizkit.
Vorgehensweise
Idee/ Entwicklung der Fan-Kampagne „it’s cool to be a hater“ (Slogan der Band per Internet von der offiziellen Bandseite als PDF-downloadbar. Digitalfoto der Fans mit Claim-Banners an einem beliebigen Platz der Welt. Bereitstellung aller Fotos in einer Fan-Galerie auf der Website der Band.)
Ergebnis
- Weltweite Resonanz / Globale Imagekampagne
- Täglich bis zu 1.000 Bildeinsendungen
Limpbizkit hat das letzte Album ca. 3 Mio. Mal verkauft, war damit unter den ersten drei der Albumcharts sowie mit der Single Blue Eyes in über zehn Ländern weltweit in den Top Ten platziert.
Pro Tag kamen auf diese Weise mehrere hundert (!) Einsendungen aus den verschiedenen Ländern zusammen.
Fazit 1:
Für die Band war es ein enormer Erfolg und eine guten Möglichkeit, sich eins mit ihren Fans zu präsentieren (was sich sicherlich auch in weiteren Plattenverkäufen widerspiegelte).
Fazit 2:
Diese Kampagne belegt, dass Kundenansprache, Interaktion und Antwort der „Kunden“ ohne Sprachbarriere, auf Knopfdruck per Internet funktioniert. Oder kurz: Das Internet bietet weit mehr Möglichkeiten, als nur eine Website zur Unternehmensdarstellung. Und was bei vielen hunderttausend Fans einer Musikband funktioniert, sollte doch auch in anderen Konsumbereichen möglich sein, oder?
